anuncios – El mundo de la publicidad

Algunos datos sobre los anuncios en TV

Posted on julio 29, 2019

La televisión ha jugado un papel importante en todas nuestras vidas. Durante el siglo pasado nos ha traído noticias, nos ha entretenido, nos ha hecho reír, nos ha hecho llorar y hasta nos ha asustado. Pasó desde los primeros días de la televisión en blanco y negro hasta las coloridas pantallas planas de hoy. Comenzó sin sonido, hoy tenemos sonido envolvente. La televisión ciertamente ha dejado su huella en la sociedad. Creó varias generaciones de celebridades, y hoy sigue creando más.

Por supuesto, con el auge de Internet, hay otros factores en juego ahora. El mundo ha cambiado mucho, pero si no fuera por la televisión, no estaríamos donde estamos ahora.; ni nosotros, ni el mundo de la publicidad. Los anuncios de televisión abrieron un universo infinito para las compañías publicitarias, y no sólo por los momentos de los comerciales: una vez que estas compañías se hicieron más fuerte, incluso empezaron a pagar para que muchos productos fueran publicitados en algunos de los espacios con más audiencia de la parrilla televisiva, como las series e incluso los programas de noticias.

Para honrar a esta pequeña caja mágica, que cada ves es menos pequeña y más mágica, te presento algunos datos curiosos sobre ella:

El anuncio más caro jamás hecho costó 33 millones de dólares: fue un anuncio de Chanel protagonizado por Nicole Kidman.
Aunque la mayoría de las personas sueñan en color, las personas que crecieron viendo televisión en blanco y negro tienden a soñar en blanco y negro.
En 1987, un hombre secuestró una estación de televisión durante un episodio de Dr. Who mientras usaba una máscara y hablaba sin sentido. Nunca fue atrapado.
Gracias a los dramas criminales, se ha encontrado que los jurados tienen un sesgo hacia la fiabilidad de las técnicas forenses: a esto se le ha llamado el «Efecto CSI».
El programa de televisión británico Top Gear es la serie más vista del mundo.
Las gafas de sol Wayfarer casi se convirtieron en una reliquia en la década de 1980, pero luego Ray-Ban firmó un acuerdo de colocación de productos que las hizo aparecer en casi 60 programas de televisión y películas.
El 25% de las personas en la actualidad ve sus programas de televisión en un dispositivo móvil.

Consejos para una publicidad efectiva

Posted on julio 11, 2019

Hace un tiempo se pensaba que la publicidad no era una ciencia exacta, pero el tiempo ha demostrado que tiene bastantes variables y que gracias a la aplicación de fórmulas empíricas y ciertas reglas de observación, se puede tener un éxito relativo en una campaña publicitaria si se llevan a cabo las pautas correctas. El truco consiste no sólo en tener un buen producto que publicitar, sino realizar una estrategia para que llegue justo al potencial cliente que nos interesa.

La publicidad, junto con el marketing, debe conseguir esto si queremos llamarla efectiva. Aquí dejamos algunos trucos para lograrlo, sólo por si alguno no lo ve muy claro:

Conoce a fondo el producto: Sus características, sus beneficios, sus debilidades; cómo se compara con la competencia. Lista los elementos clave y revísalos con frecuencia. Encuesta a clientes y proveedores para conocer su comprensión de su producto y servicio.
Entiende a tus clientes: Identifica sus necesidades e intereses que puedan satisfacerse con tu producto o servicio. ¿Qué los motiva a comprar o no comprar tu producto o servicio? Asegúrate de que la publicidad aborde las necesidades específicas de su audiencia.
Establece objetivos: Define lo que quieres que logre tu publicidad: genera consultas, introduce nuevos beneficios de productos, mejora la posición frente a la competencia. Mantenga la publicidad enfocada en un número limitado de objetivos para lograr el máximo impacto.
Comunícate con los creativos: Comparte información con las personas responsables de la creación de la publicidad; necesitan la misma comprensión exhaustiva del producto, la audiencia y los objetivos que tú tienes.
Capta la atención del público: Usa gráficos fuertes, simples, titulares dramáticos. Solo tienes unos pocos segundos para detener a su audiencia y convencer al lector o espectador de pasar al resto del mensaje.
Sé sincero: Los reclamos exagerados o falsos pueden hacerle obtener una consulta o una prueba al principio, pero rara vez le hacen ganar un cliente. Tu audiencia es más inteligente de lo que piensas: reconocerán lo cuestionable en tu publicidad y también lo entenderán más tarde.
Identifícate claramente: Coloca de forma visible nombre de la empresa, dirección, número de teléfono, correo electrónico, sitio web u otra información de contacto. Agregan credibilidad, sustancia y hacen que sea más fácil para la audiencia comunicarse y realizar negocios contigo.
Haz todo de forma simple: Diseño simple, mensaje simple, mecanismo de respuesta simple… Apégate a lo que se necesita para obtener la respuesta que estás tratando de lograr. Si deseas que la audiencia solicite más información, tu anuncio no necesita cubrir la hoja de especificaciones completa del producto.

Tipos de publicidad en la actualidad

Posted on julio 11, 2019

La publicidad se ha convertido en una forma de comunicación muy compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa transmita un mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy tienen una amplia gama de opciones a su disposición, y vamos a darle un rápido repaso a alguna de ellas:

Publicidad online: Si ves un anuncio a través de Internet, entonces se clasifica como publicidad en línea, u online. De hecho, hay anuncios en la gran mayoría de los sitios web que visitas, ya que son el principal impulsor de ingresos para Internet. Otra vía de publicidad en línea es la publicidad nativa, que es la variación digital de los antiguos anuncios impresos y el contenido patrocinado. Existen muchas estrategias de marketing digital que incluyen la colocación de anuncios en sitios web populares y sitios de redes sociales, tales como LinkedIn, Facebook y Twitter.
Publicidad móvil: Una fuerza dominante en la publicidad digital es a través de dispositivos móviles como teléfonos móviles, iPads, Kindles y otros dispositivos electrónicos portátiles con conexión a Internet. Las tendencias actuales en la publicidad móvil implican un uso importante de las redes sociales como Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn y Facebook. La publicidad móvil es similar a la publicidad en línea y está ganando cada vez más importancia como método para llegar a nuevos clientes.
Publicidad impresa: Aunque alguna vez se convirtió en un gran impulsor de ventas, la impresión está tomando un segundo plano a las muchas formas digitales de publicidad ahora disponibles para los vendedores. Sin embargo, si hay algo que es seguro acerca de la publicidad, es que ser diferente es bueno. Y cuando los consumidores se cansan de los anuncios digitales, vuelven sin pensarlo a la publicidad impresa, buscando la sensación de tacto y permanencia de los folletos y tarjetas. Normalmente, la impresión se puede dividir en tres subcategorías: publicidad en medios escritos como periódicos y revistas; publicidad en el punto de venta, como folletos, papeletas o tarjetas; y publicidad por correo, directamente al domicilio de los consumidores.
El marketing: Lanzar una campaña de publicidad para un producto es algo bastante complejo, y abarca todo tipo de medios y estrategias para llegar al mayor número de consumidores en el menor tiempo posible.
Publicidad de difusión: Esta forma de comunicación de mercado masivo que incluye la televisión y la radio ha sido, hasta hace poco, la forma preferente por los anunciantes de llegar a un gran número de consumidores. Sin embargo, esta clase de publicidad ha sufrido la entrada en el mercado de los DVR, y la tecnología de «omisión de anuncios», tales como el streaming y la televisión a la carta.

Los orígenes de la publicidad

Posted on julio 9, 2019

La publicidad es una poderosa herramienta que las empresas han utilizado durante décadas para llegar a clientes potenciales que compren sus productos o servicios, así como para reforzar la fe en el negocio de los clientes existentes. Los orígenes de la publicidad se remontan a la publicidad de los periódicos en el siglo XIX. Además de la publicidad impresa, las empresas han encontrado otras formas de llegar a los clientes, que incluyen anuncios de difusión y publicidad online.

El comercio, las tendencias sociales y la tecnología han jugado un papel en la historia de la publicidad impresa. La evolución de la publicidad impresa revolucionó la forma en que los fabricantes y minoristas vendían productos y progresaba hasta convertirse en una importante fuente de ingresos para los editores. Basada en folletos sencillos y en listados de periódicos, la publicidad impresa abarca la tecnología y, en la actualidad, continúa ofreciendo nuevos lugares para promover causas y productos.

La publicidad se remonta al mundo antiguo. Se ha encontrado evidencia de que hace miles de años, personas en el Antiguo Egipto escribieron en papiro para carteles y avisos. Al retroceder aún más, se encontraron piedras viejas pintadas con avisos en La India que datan de alrededor del 4000 A.C. Pero esa era la vieja forma de hacerlo, entonces, ¿qué hay de la nueva forma? Lo que conocemos como «publicidad moderna» realmente se remonta a la invención de la imprenta; una vez que se crearon los tipos móviles y la posibilidad de imprimir a máquina, pronto se hizo publicidad.

En 1609, apareció un anuncio en un periódico británico que anunciaba oportunidades de migración a Estados Unidos. Inglaterra adoptó la importación de bienes durante el siglo XVII, con anuncios que promocionaban artículos como porcelana china, especias indias y alfombras persas. Los anuncios impresos a menudo aparecían como folletos, y las marcas aún no existían; solían incluir descripciones de texto largas que explicaban el origen y el uso de los productos. Durante el siglo XVIII, los periódicos locales comenzaron a aparecer en toda Europa y en las colonias de América del Norte; las tiendas y comercios de la ciudad pudieron crear y diseñar anuncios para mostrar en estos documentos y, por primera vez, el «marketing masivo» se volvió plausible.

En el siglo XIX, los negocios comenzaron a pensar de manera diferente sobre cómo captar la atención de la gente, lo que dio origen a los carteles; cuando la tecnología de impresión avanzó más rápidamente a lo largo del próximo siglo, la publicidad en vallas publicitarias se hizo más accesible para las empresas con la que hacer publicidad.

La era digital del siglo XXI ofrece a los anunciantes sitios de televisión e Internet para colocar anuncios, junto con nuevos lugares para la publicidad impresa. La tecnología de impresión digital y los nuevos esquemas de publicidad han establecido nuevas formas de mostrar anuncios impresos, como en autobuses enteros, automóviles personales, aceras, aviones e incluso en edificios enteros.