Antes de poder elegir entre SEO o SEM deberías tener claro lo que es cada cosa. El SEO como ya hemos hablado anteriormente consiste en mejorar el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda orgánica. Es por tanto tráfico gratuito, aunque como ya comentamos es bastante recomendable que este trabajo lo realice alguna agencia SEO de calidad y con experiencia.
Luego por toro lado tenemos el SEM, que se refiere a la publicidad de pago en los motores de búsqueda. Todos hemos visto anuncios patrocinados tanto en google como en redes sociales y demás. Pues bien, eso es SEM.
Los dos son totalmente compatibles, es decir, una agencia de posicionamiento web puede llevarte el SEO y al mismo tiempo colocar anuncios de pago con el fin de mejorar las ventas.
El SEO tiene muchas ventajas, ya que los costes son bajos teniendo en cuenta que los resultados son a largo plazo. Pero como desventaja es el tiempo que puede tardar en posicionarse adecuadamente.
Por otro lado el SEM tiene como ventaja los resultados inmediatos, pero claro, tienes que asumir los costes de los anuncios y no suele ser algo económico para mantener en el tiempo a no ser que aporte una alta rentabilidad.
Para elegir entre una u otra opción recomendamos que se realice un estudio a fondo, especialmente con la inversión que será necesaria para cada uno de los casos.
El año pasado, los ingresos por publicidad en Internet alcanzaron los 31.000 millones de dólares. El cuarto trimestre registró el mejor resultado trimestral de la historia con 9 mil millones de dólares, con un aumento del 20% en el gasto con respecto al mismo período en 2010.
Si deseas aprovechar al máximo la publicidad en línea, debes tener una página web o un blog. La mayoría de la publicidad en línea está orientada a dirigir a las personas a tu sitio web, un eje central si lo deseas. Un gran porcentaje de usuarios de Internet utiliza la red como su opción preferida para encontrar información sobre bienes y servicios. Tu sitio web o blog es un escaparate permanente que está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Los sitios web de redes sociales como Facebook y YouTube buscan constantemente aumentar sus ingresos publicitarios. Ambos proporcionan detalles completos de sus posibilidades publicitarias en sus sitios web:
Facebook Facebook te permite seleccionar tu audiencia por ubicación, edad e intereses y probar anuncios sencillos basados en imágenes y texto. Sugiere que las empresas que se anuncian en Facebook pueden: 1.Anunciar su propia página web 2.Crear demanda para sus productos mediante la creación de anuncios relevantes. 3.Publicitar un evento como el lanzamiento de un producto o un aniversario. El pago se realiza mediante «pago por clic» o mediante «impresión» (los visitantes ven el anuncio tanto si hacen clic en él como si no). Puede establecer un presupuesto diario que se puede ajustar hacia arriba o hacia abajo en cualquier momento.
Youtube YouTube ofrece una gran cantidad de recursos, como guías de «procedimientos» y manuales de estrategias para anunciantes, que le mostrarán exactamente cómo configurar y ejecutar su primera campaña de marketing exitosa con él.
Los banners publicitarios todavía tienen mérito y son buenos para ofertas especiales o para reforzar una marca. Los anuncios de banner son anuncios pequeños que normalmente vienen en varias formas rectangulares. Aparecen en sitios web y sirven como un enlace directamente al sitio web del anunciante: cuando hace clic en un banner, su navegador lo redirige instantáneamente a ese sitio.
Los motores de búsqueda y muchos sitios web (incluidos los sitios de redes sociales como Facebook y YouTube) llevan pequeños anuncios con URL incrustadas. Cuando alguien hace clic en estos anuncios, se cobra a la empresa que los puso allí. Este es considerado por muchos como el mejor método de publicidad en línea con diferencia y ha estado creciendo a un ritmo notable. A diferencia de la publicidad tradicional, el pago por clic es activado por el usuario. A los usuarios les gusta, porque no les cuesta nada y solo lo usan si hay algo que les atrae.
Con el enorme aumento de empresas que operan en línea y venden en Internet, ha habido un aumento dramático en la competencia entre empresas para atraer visitantes a sus sitios web. Al realizar una investigación, la mayoría de las personas solo miran la primera página de resultados de búsqueda y, con frecuencia, solo las dos o tres primeras. Asegurarse de que su sitio ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda es importante para el éxito de su sitio web. Hay formas de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda , y la optimización del motor de búsqueda es el método para hacerlo.
Dicen que cada maestrillo tiene su librillo, e incluso en el mundo de la publicidad, esto es así. Estamos de acuerdo en que en la actualidad hay numerosas formas, maneras y medios para hacer una publicidad efectiva, pero cada uno de los profesionales que se dedican a este medio tienen sus propias preferencias, y a veces depende de eso la elección del propio profesional, para ver qué tan lejos y a qué gente puede llegar nuestro producto.
Los hay bastante apegados a la prensa clásica, a esos periódicos que compramos diariamente, o a las revistas que salen semanalmente, pero son los menos, la verdad; estamos ante un medio que, lo más seguro, es que llegue a desaparecer, no su contenido, sino su formato, pues la tecnología digital les ganará la batalla antes o temprano, si es que antes no se la gana la deforestación. Y los hay verdaderos adictos a la radio, un medio del que siempre se dice que va en caída libre en cuanto a audiencia, pero lo cierto es que se mantiene bastante estable, aunque en realidad haya que ser realistas en que puede ser el que menos difusión tenga en estos momentos.
Yo, contra todos los pronósticos, soy un forofo de la televisión; creo que une los dos mejores sentidos para que llegue la información: la vista y el oído. Ojo, que así y todo se juega con la manipulación, o eso dicen los detractores de permanecer horas delante de la caja tonta; pero eso a un publicista le viene de perlas. No creo que pueda haber un medio más directo de hacer publicidad de cualquier cosa, a veces hasta sin pretenderlo, y pondré un ejemplo: todo el mundo recuerdo con todo lujo de detalles aquella Nochevieja en que una cantante italiana muy voluptuosa enseñó un pecho en vivo y en directo (bueno, el programa era grabado por supuesto, pero ya me entendéis). Nadie imaginaba que esa año íbamos a acabar con una señorita mostrando las tetas en televisión, y aquella quedó en nuestra retina por los siglos de los siglos; si en aquellos momentos hubiera habido un anuncio de cualquier tipo de por medio créeme que nadie lo hubiera olvidado tampoco.
Digo que prefiero este medio contra todo pronóstico, porque seguramente la gran mayoría de la gente joven prefiere internet, que realmente muestra la información en plan televisión, sólo que a la carta. Esa es una pequeña desventaja para la televisión, aunque hay que reconocer que es porque las cadenas han hecho abuso, y lo siguen haciendo, de sus tiempos de publicidad, seamos sinceros. La gente parece pensar que en los medios online se librarán de eso, pero se olvidan de los banners que muestran contenido porno, y donde también te tragas tetonas follando por doquier en menos que canta un gallo; sin embargo, por curioso que sea, tendemos a olvidar a estas señoras voluptuosas en menos que canta un gallo, seguramente porque son muchas las que acabamos viendo al cabo del día, u otro contenido pornográfico, da igual.
Dicen que también desaparecerá la televisión convencional, que llegará el momento en que las cadenas verán cómo sus contenidos online superan a los del directo, y cómo sus anuncios en directo acabarán por no dar beneficios a causa de la ausencia de público, con lo que no les traerá a cuenta. Supongo que es un factor a tener en cuenta, sobre todo por las agencias de publicidad, pues por mucho que se suban al carro de las nuevas tecnologías, no hay un medio mejor que la televisión para controlar perfectamente cada anuncio que emiten, en términos de productos, duración, hora de emisión y resultados de las campañas. Pero bueno, parece que cada cual se está buscando las habichuelas como puede.